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“輪上功率”是什么鬼?聊聊近期輪轂電機為什么這么火

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3月20日,網易云音樂發起“樂評專列:看見音樂的力量”活動,承包了一輛車,和一個地鐵站,宣布將持續投放一個月的精選樂評 。不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易云音樂微博下好評扎堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。

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在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易云音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天后需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。 3.天時地利,借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。具體篩選的標準是什么?是否有經過評論用戶的同意?后續還會有哪些動作,為此,新榜專訪網易云音樂,了解到這次刷屏營銷背后的細節 。 活動結束后,被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。新榜:網易云音樂在選取歌曲評論做廣告投放時 ,有征求評論用戶本人同意嗎?網易云音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID。 網易云音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易云音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論 ,均來自網易云音樂點贊數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。

為何網易云音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,容易引發共鳴網易云音樂的樂評一直都“獨具匠心”,有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身 。新榜:網易云音樂后續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易云音樂:會的 ,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動 ,目前都已經籌劃中,可以期待一下。

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之前“新世相”丟書,TFBOYS隊長王俊凱生日,粉絲包下重慶輕軌,把車廂外殼換成應援廣告,都是因為這一點。新榜:這是網易云音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易云音樂:之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。document.writeln('關注創業、電商 、站長 ,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。今年他們的傳播需求剛好有“春天 、音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。

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——網易云音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔,非要把“謝謝惠顧”都刮的干干凈凈才舍得放手,和后來太多的事一模一樣。——網易云音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關于夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,開著蘭博基尼,衣錦還鄉。

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 我們通過用戶評論截圖、制作H5等方式來做傳播,在拉新方面表現很棒。——網易云音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關于愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰 。當然,這也是我們未來在營銷方面會繼續著力的一個方向 。因為活動后有不少人沒有歸還設備,引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。

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舉個例子,在網易云音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。——網易云音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論  “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易云音樂這一次的文案推廣很成功 。

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